몰로코 “앱 넘어 웹·CTV까지···AI 기반 글로벌 통합 광고 플랫폼으로 도약할 것”

이현채 몰로코 MCM 총괄은 최근 광고 업계에서 빠르게 성장 중인 분야로 커머스 미디어를 지목하며, 이에 대한 중요성과 전략을 강조했다. 그는 커머스 미디어의 성장 배경으로 소비자 행동의 변화와 데이터 환경의 진화를 꼽았다. 커머스 미디어는 온라인 쇼핑 플랫폼 내에서 소비자의 구매 및 검색 이력을 기반으로 적합한 광고를 노출하는 시스템이다.

이 총괄은 “과거에는 소셜 플랫폼에서 상품을 발견하고 검색엔진을 거쳐 구매하는 흐름이 일반적이었지만, 이제는 하나의 커머스 플랫폼 안에서 상품 발견, 탐색, 구매가 모두 이뤄진다”고 설명했다. 이어 “데이터 규제가 강화되면서 퍼스트파티 데이터를 보유한 커머스 플랫폼의 광고 가치가 더욱 높아졌으며, 실제로 많은 쇼핑 앱에서 추천되는 상품 중 상당수가 커머스 미디어 광고인 경우가 많다”고 덧붙였다. 그는 “소비자가 인식하지 못하는 사이에도 커머스 미디어는 빠르게 시장에 스며들고 있으며, 일반 소셜 미디어 광고 대비 2~3배 높은 광고 수익률을 기록하는 등 브랜딩과 전환을 동시에 달성할 수 있는 고효율 채널로 주목받고 있다”라고 말했다.

AI 기술의 급속한 진화와 새로운 경쟁사의 등장에 대한 질문에 안익진 대표는 “특정 회사를 경쟁사로 의식하기보다는, 현실적인 AI 솔루션 개발에 집중하고 있다”며 “단순한 기술 시연이 아니라, 실제 비즈니스에 임팩트를 주는 AI 기술을 만드는 데 투자하고 있다”고 강조했다. 이어 “현재 약 800명의 임직원 중 절반 이상이 R&D, 엔지니어링, 프로덕트 부문에 집중되어 있으며, 지속적인 혁신을 위해 조직 규모도 계속 확대하고 있다”라고 밝혔다.
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